Personas creativas que han cambiado el mundo existen, no solo en las empresas, sino tambi\u00e9n en los deportes, en la m\u00fasica y otras muchas disciplinas. Muchos de los que promovieron un cambio gozaron del \u00e9xito en vida, la mayor\u00eda de ellos, por eso, murieron sin fama. Todos ellos ocupan las p\u00e1ginas de historia de campos como la Empresa, el Deporte o la M\u00fasica.<\/p>\n
Cuando nos hablan de t\u00e9rminos como “una cabeza disruptiva” o “un innovador”, tendemos a asociarlos a la imagen del empresario visionario que introduce una idea genial en el mercado. Eso es correcto, aunque no deber\u00edamos pensar que se trata de t\u00e9rminos asociados a personajes tan recientes como Steve Jobs. La innovaci\u00f3n a existido siempre y nosotros hoy destacamos algunos personajes que dejaron huella, m\u00e1s all\u00e1 de la fama que pudiesen adquirir por otras cuestiones.<\/p>\n
Todos conocemos la historia de Mozart como la de un ni\u00f1o prodigio que compon\u00eda sinfon\u00edas a muy pronta edad y tocaba el piano sin mirar. Es cierto, Mozart ten\u00eda un talento musical poco com\u00fan <\/a>y adem\u00e1s tuvo la suerte de nacer en una familia en la que el padre era un ilustrado que pudo ense\u00f1ar todo lo que sab\u00eda a su hijo. Pensemos que a d\u00eda de hoy los ni\u00f1os que estudian viol\u00edn todav\u00eda siguen un libro creado por \u00e9ste, el padre de Mozart. Hasta aqu\u00ed es la historia del genio de la m\u00fasica que a todos nos ense\u00f1an en el colegio. Lo que pocos saben es que el invento realmente genial de Mozart fue la creaci\u00f3n del concepto “ir a un concierto”<\/a>. En aquella \u00e9poca, saliendo del renacimiento y yendo hacia la ilustraci\u00f3n y revoluci\u00f3n de las estructuras de estado, el m\u00fasico deb\u00eda estar al servici\u00f3 de la nobleza, la monarqu\u00eda o el papado si quer\u00eda ganarse el pan. Ello llevaba a una esclavitud intelectual a la cual Mozart se reivindicaba constantemente; pues su m\u00fasica estaba condicionada a la voluntad de un ignorante: es como si le pidiesen a Messi que solo pase la pelota, que su rol es el de pasador y ya. Mozart era, pues, un burgu\u00e9s al servicio de la corte que no ten\u00eda libertad de comercio. Un buen d\u00eda, \u00e9ste decidi\u00f3 abandonar al Obispo que serv\u00eda y viajar a Par\u00eds para montar los “Conciertos por suscripci\u00f3n”. Se trataba de una lista en la que la gente se apuntaba y, cuando hab\u00eda un n\u00famero m\u00ednimo de asistentes, Mozart compon\u00eda un concierto para ellos. Una idea brillante que fracas\u00f3 en aquel entonces pero que, a d\u00eda de hoy, toda la industria musical existe gracias a ella.<\/p>\n Si Johan Cruyff fuese director de una empresa<\/a> crear\u00eda un dreamteam empresarial, pues la m\u00e1gia de \u00e9ste no resid\u00eda tanto en el talento individual de los jugadores como en la identidad colectiva que cre\u00f3 el Genio holand\u00e9s. En un universo futbolista basado en salir al campo a defender la porter\u00eda acumulando muchos defensas y jugando a despejar el bal\u00f3n, Cruyff pens\u00f3 la brillante idea de “la mejor forma de defender consiste en tener la pelota. Si el rival no tiene el bal\u00f3n no te puede marcar gol”. Con esta visi\u00f3n revolucionaria construy\u00f3 un equipo en el que cada incorporaci\u00f3n ten\u00eda una misi\u00f3n muy clara y espec\u00edfica. Los jugadores sab\u00edan perfectamente el porqu\u00e9 de su rol y lo que ten\u00edan que aportar para que el sistema fuese estable y exitoso. Un periodista, patidifuso por la defensa de 3 que plante\u00f3 Johan, en la que la altura brillaba por su ausencia, pregunt\u00f3 en una rueda de prensa: “as\u00ed os marcaran muchos goles de corner”. A lo que Cruyff, con una serenidad pasmosa, contest\u00f3: “pues entonces no concederemos corners”. Brillante idea, como la de quitar al delantero centro. As\u00ed de simples son las ideas geniales. Los defensas hacen marcaje al delantero, pues yo no tengo delantero.<\/p>\n Richard Wagner naci\u00f3 en una familia Burguesa de Leipzig en 1813, en la misma ciudad alemana que Bach. A diferencia del maestro de las fugas, Wagner no tuvo una educaci\u00f3n musical muy rica, la com\u00fan que ten\u00eda cualquier ni\u00f1o de su entorno. En su adolescencia Wagner fue expulsado del colegio por ser un desastre, un caso perdido hasta en las clases de Literatura. Tuvo la suerte de tener un t\u00edo muy le\u00eddo con el que pudo conversar. \u00c9ste le prest\u00f3 un libro y Wagner empez\u00f3 su revoluci\u00f3n. Cuando su t\u00edo se dio cuenta de lo que hab\u00eda generado le entr\u00f3 el miedo y se disculp\u00f3 ante los padres de Richard: “he encendido a la bestia”. Wagner decidi\u00f3 hacerse compositor. Sin tener nociones de M\u00fasica s\u00f3lidas se fue a escuchar la Novena sinfon\u00eda de Beethoven<\/a>, volvi\u00f3 a casa ext\u00e1tico y se puso a transcribirla en el piano. La inmensidad de Beethoven machac\u00f3 el alma de Wagner y le hizo entender algo que no sab\u00eda explicar. A la ma\u00f1ana siguiente fue a ver a su profesor de composici\u00f3n y, emocionado le dijo: “\u00a1he transcrito la Novena sinfon\u00eda!”. El profesor, at\u00f3nito, le ech\u00f3 un vistazo a su manuscrito y le dijo que eso no era la Novena Sinfonia. Wagner se enfad\u00f3 y le grit\u00f3: “es la Novena Sinfonia”. Lo que suele pasar a los grandes Genios es que entienden cosas que no saben explicar como se espera que se expliquen. Estaba claro que Wagner hab\u00eda absorvido la Novena Sinfonia, lo que no era visible para los ojos de una persona educada en la rigidez de un conservatorio, donde la m\u00fasica son negras, corcheras, silencios… Para las cabezas musicales por naturaleza, la m\u00fasica es una forma de pensar y eso es lo que entendi\u00f3 Wagner: aquella noche conoci\u00f3 a Beethoven en persona. Este compositor falto de formaci\u00f3n acad\u00e9mica invent\u00f3 el Leitmotiv<\/a>, idea en la que se basa toda la m\u00fasica del cine y la publicidad: asociar una melodia a un concepto abstracto como el bien o el mal. Es el caso de Star Wars. Cuando aparece Darth Vaider suena el Leitmotiv del mal<\/a>.<\/p>\n En INSA Business School ofrecemos una sesi\u00f3n dedicada a M\u00fasica y Publicidad, en la que explicamos a nuestros alumnos del Master en Direcci\u00f3n de Arte<\/a>, c\u00f3mo encargar o seleccionar un buen Jingle para un producto. Con Borja Estengre, compositor para marcas como Moritz<\/a> y Publicista que ha trabajado en agencias nacionales e internacionales, les presenta casos reales en los que ha trabajado para darles la doble visi\u00f3n: Agencia-Compositor, y c\u00f3mo trabajar para sacar los mejores resultados.<\/p>\n Programas Relacionados:<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Personas creativas que han cambiado el mundo existen, no solo en las empresas, sino tambi\u00e9n en los deportes, en la m\u00fasica y otras muchas disciplinas. Muchos de los que promovieron un cambio gozaron del \u00e9xito en vida, la mayor\u00eda de ellos, por eso, murieron sin fama. 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